E-mail marketing: správný obsah rozhoduje


16-03-2009 16:59 - Zdroj: www.madcow.cz/vzorek
Říká se, že obsah je král. V e-mail marketingu toto pravidlo platí několikanásobně. Adresát vám určitým způsobem důvěřuje a nepředpokládá, že ho budete obtěžovat zbytečnými informacemi. Obrazně řešeno, domů si také nepozvete člověka, který je na jiné „vlně” než vy. Člověk s jiným smyslem pro humor, jiným pohledem na svět vás zajímat nebude. A ožralý cizinec blábolící nesmysly u vašich dveří už nepotěší vůbec. Kvůli svolení, které vám adresát dal, jej špatně vytvořený e-mailing naštve mnohem víc než uřvaný rádiový nebo televizní spot. U reklamy jsme si totiž zvykli, že ji příliš ovlivnit nemůžeme. Relevance obsahu Přihlásí-li se návštěvník k odběru novinek a projeví zájem o kategorii „Nové stroje”, neposílejte mu pracovní nabídky nebo fotografie z veletrhu. Relevance obsahu je zásadní během rozhodovacího procesu zákazníka — tj. mám tomu věnovat pozornost vs. nemám se tím zabývat, číst vs. nečíst, nakupovat vs. nahlásit spam. Ignorování přání zákazníka, s nímž se přihlašoval do vašeho e-mailingového programu, může velmi lehce vést k tomu, že vás bude vnímat jako spamera. Během chvíle se tak jeho sympatie mohou proměnit ve zklamání. Příklad spamování opt-in databáze Odebírám novinky elektronického časopisu Beast (věnuje se holkám, holkám, holkám, autům, hi-tech hračkám atd.). Při registraci do e-mailingu jsem zadával své osobní údaje, včetně pohlaví. Jednoho dne mi do e-mailové schránky přišel e-mail od vydavatele tohoto časopisu oznamující vznik dámské verze (kluci, kosmetika, móda atd.). Obsahem e-mailingu bohužel nebyla výzva, abych odkaz poslal přítelkyni nebo kamarádkám. Sdělení e-mailingu bylo: „Holky, je tu nový Beast, pojďte se podívat na krásné kluky a nové modní trendy!” V této chvíli vám jako adresátovi nezbývá nic jiného, než kliknout na button spam, ... - Pokračovat...
addthis





Poslední příspěvky z blogu:
www.madcow.cz/vzorek



Zašlete svůj blog
Požadavky na Blog
Ochrana osobních údajů
Kontakty

This site uses Thumbshots previews