Sedm kritérií dobrého jména podle The Brand Gap


02-01-2009 20:48 - Zdroj: www.madcow.cz/vzorek
Asi týden mi na ploše leží brief na nový název společnosti, která bude působit ve středoevropském regionu. Tenhle ležák s poměrně bohatým seznamem podmínek mi tu začíná mírně zasmrádat. Abych si ujasnil, v jakých mantinelech se mám pohybovat, vzal jsem si na pomoc knihu The Brand Gap. Každý nápad konfrontuji se sedmi kritérii „dobrého jména”. Říkal jsem si, že by to mohla zajímat také vás. Zkuste se podívat na název vaší společnosti kritickým okem. Výraznost Odlišuje se jméno od davu, a především konkurenčních značek. Zachytí název společnost čtenář v běžném textu či řeči? Nejlepší jména se prý mají tvářit jako vlastní jména. Stručnost Stručné a úderné názvy si lidé mnohem lépe zapamatují. Dlouhé názvy mohou komolit, časem z nich zůstávají méně praktické iniciály. Výstižnost Vystihuje to, čím se vaše společnost zabývá? Pokud by název mohla mít i jiná společnost, raději hledejte dál. Snadný pravopis a výslovnost Nebudou mít zákazníci problém s výslovností nebo se správným pravopisem? Například cizojazyčné názvy mohou být pro českou populaci problematické. Čemu rozumí marketingové oddělení, ještě nemusí chápat váš běžný zákazník, který angličtinu zná akorát od vnoučka. Líbivost Budou jej lidé rádi používat? The Brand Gap doporučuje jména, která jsou intelektuálně podnětné a nebo “dobře padnou do pusy”. Díky tomu mají ihned od počátku výhodu před ostatními. Co třeba slavné značka FCUK? Široká použitelnost Má váš název švih? Vyvolává vizuální představy? Nejlepší jména údajně poskytují nekonečné možnosti grafického zpracování. Před časem ve mně vyvolal určité vizuální představy název poskytovatele webhostingu - typico.cz. Jeho fonetický přepis ihned za logem naznačuje, že si majitelé uvědomují peprnost tohoto jména. Snadnost ochrany Zjistěte ... - Pokračovat...
addthis





Poslední příspěvky z blogu:
www.madcow.cz/vzorek



Zašlete svůj blog
Požadavky na Blog
Ochrana osobních údajů
Kontakty

This site uses Thumbshots previews