Hlavní sdělení: Kdo je něj zodpovědný?

20-12-2007 11:06 - Zdroj: www.madcow.cz/vzorek
Delší dobu si lámu hlavu nad tím, kdo je vlastně zodpovědný za obsah reklamy. Mám na mysli definování “hlavních sdělení”, kterými chceme zákazníky oslovit. Zdá se mi, že podstatná část marketingových oddělení je v tomto směru impotentní. A bohužel se spoléhá na reklamní pracovníky, kteří je mají zachránit. Proto tak často čteme bezobsažné briefy a klient říká “vymyslete něco”. Domnívám se, že sdělení by mělo přicházet z marketingových oddělení - to přece ony vytváří strategie, unikátnost produktu (nabídky), a snad i ví na koho cílí atd. Naší prací je pak dát tomuto sdělení nejvhodnější formu. Co myslíte? - Pokračovat...