Vše, co jste kdy chtěli vědět o volné shodě

31-08-2010 10:49 - Zdroj: google-cz.blogspot.com
Volná shoda je jedním z nejúžasnějších, ale také jedním z nejkontroverznějších nástrojů v AdWords. Dnes bychom vám chtěli představit, s jakou přesností volná shoda funguje, abyste mohli v budoucnu její sílu správně využívat. Jak volná shoda funguje? Volnou shodou se nazývají dva možné typy shody. V klasické verzi dotaz uživatele „řezané červené květiny“ spustí klíčové slovo „červené květiny“. Hlavním rozdílem mezi tímto typem shody a frázovou shodou je pořadí slov. V případě volné shody nemusí být slova ve stejném pořadí, v jakém je zadal uživatel. V případě frázové shody je to naopak velmi důležité. Druhým typem shody je takzvané „rozšíření“. Vychází hlavně z historie vyhledávání uživatele Googlu. Naše společnost má k dispozici obrovské množství údajů o dotazech uživatelů. Můžeme tak rozpoznávat statistické souvislosti mezi různými slovy. Můžeme tak například zjistit, zda sémanticky patří do stejné nebo do podobné oblasti. Díky tomu můžeme nahradit část klíčového slova synonymem nebo souvisejícím souslovím. Klíčové slovo se tak bude moci zobrazit na větší počet uživatelských dotazů. Zůstaňme u našeho květnatého příkladu. Pokud dotaz uživatele „červené růže“ spustí reklamu zacílenou na klíčové slovo „červené květiny“ ve volné shodě, hovoříme o rozšíření („růže“ – „květiny“). Z pohledu inzerenta má většinou takovéto zobrazení cenu. Proč používat volnou shodu? Volná shoda má mnoho výhod. Zaprvé může zachytit charakteristické jazykové odchylky uživatelů. Nemáme na mysli pouze pravopis (umí všichni správně napsat „Mississippi“?), ale také laická sousloví, která zadávají běžní uživatelé, když chtějí vyhledat specializovaný výraz. Vždy je dobře se na to, co děláme, podívat očima uživatelů. Jako profesionálové ve svém oboru určitě ... - Pokračovat...