31-01-2012 13:15 - Zdroj: blog.h1.cz
Každý den vidíme cca 600– 625 reklam, kterým
věnujeme alespoň chvilkovou pozornost.. Avšak kolik billboardů si pamatujete
například z vaší cesty do práce? Kolik televizních reklam vám utkví
v paměti? A pokud už si je zapamatujete, dokážete je přiřadit
správnému inzerentovi? Pojďme si společně vysvětlit pojem reklamní
slepota, co ji ovlivňuje a jak s ní bojovat.
Pokud by byl tento článek publikovaný na běžném tematickém webu, jistě
by ho obklopovala reklama. Všimli byste si jí? Předtím, než bychom vás na
ni upozornili, pravděpodobně ne. Váš mozek by ji zaznamenal, ale neřekl
vám o ní. Každý den, každou vteřinu nám oči předávají miliony
podnětů, od modré oblohy po mouchu na zdi. Vše co vidíme, prochází
kognitivním filtrem poznání, co je pro nás důležitější, jestli motýl
na přechodu, nebo blížící se auto. Váš mozek při čtení článku
rozpozná, že teď se chcete soustředit na obsah, nikoliv na reklamy okolo.
Co oči nevidí, to srdce nebolí
To, jak tato filtrace funguje, závisí na mnoha faktorech. Od prostředí, ve
kterém se nacházíme, aktuální situace, až po cíl interakce s webovou
stránkou. Pokud například nikam nespěcháme, reklamy si všimneme. Pokud se
ale nacházíme ve vypjaté situaci, těkáme očima všude okolo a reklamu
nezaznamenáme. Určitě znáte situaci, kdy rychle potřebujete něco najít a
reklama vám jenom překáží, natož abyste na ni například klikli.
Každý návštěvník na webu má svůj cíl. Je potřeba reklamu uzpůsobit
stránce a chování uživatele. Pokud si jdu přečíst odborný článek, pak
budu filtrovat grafickou reklamu (neshoduje se vizuálně s cílem mé
návštěvy – tedy textem). V jiném případě, když si jdu oddechnout od
práce a zahrát si nějaké flashové hry, text okolo mě vůbec nezaujme, ale
obrázek ano (a pokud se hýbe tak ještě lépe). Jestliže chceme, aby
reklama byla úspěšná, ... -
Pokračovat...
