Search and Display Summit 2012 – Můj příspěvek „O dopisech“


22-05-2012 11:14 - Zdroj: www.madcow.cz/vzorek
Před necelým měsícem jsem byl hostem na konferenci Search and Display Summit 2012, kterou pro své zákazníky organizoval Google. Moje přednáška docela dobře zapadala do konceptu „Pohled odjinud“. Mluvil jsem totiž o mých oblíbených dopisech. Dlouho jsem doufal, že videozáznam bude on-line na Youtube.com a já se nebudu muset rozepisovat s obsahem prezentace. Video na Youtube.com skutečně je, ovšem jen jako soukromé. (Doufám, že ne kvůli mně. Spíš za to může Honza Tichý.) Prezentaci „O dopisech aneb Tys to zase tak pěkně napsal, Láďo“ jsem nahrál na Slideshere. „O dopisech“ View more presentations from madcowcz Nicméně vám asi moc neřeknou, takže zde jsou nejdůležitější body, které jsem chtěl zmínit, a snad se mi to i povedlo. ●     Kdy jste naposled napsali osobní dopis, třeba milostný, a poslali ho klasicky poštou? (Byl jsem překvapený, kolik lidí to skutečně udělalo.) Ta otázka padla, aby si lidé uvědomili, jak moc je nebo není klasický dopis mrtvý. ●     Ekosystém – s kým jsme v partě. Poštovní schránka i direkt mail má stále, řečí on-line marketingu, dobrý „open rate“ i „CTR“. Lidé schránky prostě otevírají a dopisy čtou. Přirozeně musí a občas to vypadá, že i chtějí. Bohužel se direkt maily nachází ve společnosti takových skvostů, jako jsou faktury, exekuce, udání, stížnosti a letáky obchodních řetězců. ●     Co tedy dělat, aby takový direkt mail zabral? Spoléhat se na nejrůznější formulky doporučované copywritery/mágy? V to příliš nevěřím. Ne že by např. AIDCA byla špatná, samotná ale nic nezachrání, pokud nevyřešíte jednoduchou otázku. ●     A tou je pro mě „Proč“. Myslím, že jsem si zase vylil srdíčko, jak mě markeťáci štvou, protože dodávají zadání bez jasných odpovědí a nechávají tuto nejtěžší část na nás. My ale víme to stejné jako oni – „pěkné ... - Pokračovat...
addthis





Poslední příspěvky z blogu:
www.madcow.cz/vzorek



Zašlete svůj blog
Požadavky na Blog
Ochrana osobních údajů
Kontakty

This site uses Thumbshots previews