Aktualizace nedávné změny ve střídání reklam


08-06-2012 10:58 - Zdroj: google-cz.blogspot.com
Minulý měsíc jsme oznámili chystanou změnu ve střídání reklam v programu AdWords. Konkrétně jsme změnili nastavení rovnoměrného střídání tak, že reklamy se budou střídat rovnoměrně po dobu 30 dnů, načež program AdWords provede optimalizaci, aby se reklamy s vyšším výkonem zobrazovaly častěji. V průběhu uplynulého měsíce jsme od vás ohledně této změny obdrželi řadu stížností. Děkujeme vám za všechny názory. Pozorně jim nasloucháme při výběru vhodných postupů. Stížnosti směřovaly především k (1) nemožnosti odhlášení od této změny a (2) k situaci, kdy 30denní období rovnoměrného střídání reklam může být kratší než období testování nových reklam. Také jste se ptali, proč jsme k této změně přistoupili. Nejprve bychom vám rádi sdělili něco více k tomu, proč jsme se rozhodli princip střídání reklam upravit. Změněné nastavení rovnoměrného střídání by vám podle našich testů mělo zajistit hodnotnější provoz, a to automaticky a efektivně. Zjistili jsme, že optimalizované střídání reklam vede u inzerentů v průměru ke zlepšení míry prokliku a celkovému zvýšení objemu konverzí. Uvádíme příklad, který tento přínos popisuje (poznámka: údaje jsou pouze ilustrační): Reklama A má CTR na úrovni 3 %, zatímco reklama B má CTR pouze 1 %. Při původním nastavení rovnoměrného střídání by se reklamy zobrazovaly přibližně stejně často, což by vedlo k průměrné CTR okolo 2 %. S novým nastavením se bude reklama A po uplynutí období rovnoměrného střídání zobrazovat častěji, což přiblíží průměrnou CTR k hodnotě 3 %, tudíž dojde k 50% nárůstu počtu prokliků. Naše systémy budou i nadále zobrazovat reklamu B malému zlomku uživatelů, aby bylo možné dále testovat její výkon. V reakci na vaše názory však plánujeme toto nastavení ve dvou ohledech změnit. Zaprvé, prodloužíme ... - Pokračovat...
addthis





Poslední příspěvky z blogu:
google-cz.blogspot.com



Zašlete svůj blog
Požadavky na Blog
Ochrana osobních údajů
Kontakty

This site uses Thumbshots previews