Product listing ads: Prodávejte na Googlu ještě lépe


15-02-2013 12:22 - Zdroj: blog.h1.cz
E-shopy můžou nyní nabízet své produkty přímo ve vyhledávání na Google.cz. Během jednoho uživatelského dotazu tak zasáhnou potenciálního zákazníka hned dvakrát. Kromě textových inzerátů i novým reklamním formátem – Product Listing Ads (PLA). Ze zkušeností z jiných zemí vyplývá, že PLA dosahují až dvojnásobné míry prokliku oproti textovým inzerátům, mají vyšší relevanci a navíc se dá předpokládat, že minimálně ze začátku u nich docílíte výrazně nižší ceny za proklik. Mají stabilnější výkon (sezónní vs. mimosezónní období) a jejich důležitost velmi rychle poroste. Nastavte kampaně Úvodní nastavení je snadné. Propojíte účet Google Merchant Center (GMC) s účtem AdWords. Při vytváření nové kampaně ve vyhledávání použijete možnost Reklamy s produktovými informacemi. U položky rozšíření reklam vyberete propojený účet GMC. Nastavíte rozpočet a výchozí nabídku a kampaň na produkty ve vašem feedu je spuštěna. Takto jednoduše nastavená kampaň má své ale. Ve výchozím nastavení totiž všechny produkty spadají do jedné sestavy s jedním bidem. Různé produkty ale mají různé marže, výkon, sezónnost atd. Proč je tedy u všech stejnou nabídku? Miřte na cíl Doporučujeme produkty rozdělit do více sestav – vytvořit různé cíle produktů. Cíle produktů totiž rozhodují o tom, kdy se položky z účtu GMC zobrazí na stránce s výsledky vyhledávání. Přebírají tedy funkci klíčových slov. Při jejich vytváření můžete pracovat se šesti atributy: id, brand (např. Beko), product_type (kategorie, např. lednička), condition (stav produktu, např. nový, použitý), adwords_grouping (např. skupina produktů podle sezóny) a adwords_labels. Pro jeden cíl můžete použít mix až tří těchto atributů. Vytváření více cílů najednou vám půjde poměrně rychle v AdWords Editoru. K produktové ... - Pokračovat...
addthis





Poslední příspěvky z blogu:
blog.h1.cz



Zašlete svůj blog
Požadavky na Blog
Ochrana osobních údajů
Kontakty

This site uses Thumbshots previews